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En France, la campagne publicitaire est un secteur qui attire plus de 420 000 personnes,
dont la plupart sont des jeunes diplômés. Une formation en école de design contribue à
développer les connaissances artistiques. Cela garantit la notoriété et l’image d’un produit
ou d’une marque lors d’une campagne publicitaire. Afin de maîtriser ce sujet, nous allons
vous présenter toutes les compétences et les parcours nécessaires.
Quelle formation suivre pour maîtriser l’art de la campagne publicitaire ?
La formation en école de design se base sur l’étude des concepts et de la sémantique.
Les étudiants ont la possibilité de réaliser un projet annuel ainsi qu’un mémoire spécial sur
la création publicitaire.
Le programme varie selon l’établissement choisi. Cependant, dans son ensemble, chaque
cours offre des enseignements généraux en économie, droit, anglais, expression et histoire
de l’art, mais surtout des formations spécifiques telles que le marketing, la stratégie de
communication, les connaissances consommateur.
Les stages obligatoires leur permettent de se connecter aux réalités professionnelles. C’est
une étape qui facilite leur insertion dans la vie professionnelle future. Ces stages sont
effectués au sein d’un studio de graphisme, une agence de publicité, design, création et
communication.
Comment se former à la campagne publicitaire au sein de Sup de Création ?
Notre école de design Sup de Création propose des modules spécialisés sur les métiers de la
publicité. Elle enseigne la conception d’images, le contact visuel, le marketing rentable et les
médias. Ces cours visent à projeter les étudiants dans le monde réel de la conception et de
la production d’images publicitaires.
Pour maîtriser pleinement la campagne, les étudiants doivent passer en revue les travaux
effectués en agence au cours de la session. Nous tenons compte des objectifs marketing
du client, de la stratégie média, l’environnement, l’expérience relationnelle et les contraintes
budgétaires.
À la fin de la formation, les diplômés sont en mesure de présenter une campagne
publicitaire de calibre professionnel. Pour s’initier en publicité, audiovisuel, motion design,
animation ou game design, des analyses de projets créatifs sur les plateformes sont
effectuées. Les plus sollicitées sont YouTube et Vimeo.
Combien d’années d’études après le bac pour comprendre la campagne publicitaire ?
Une formation de longue durée n’est pas nécessaire pour travailler dans la publicité. Quatre
types de diplômes peuvent vous mener en deux ans vers les métiers de la campagne
publicitaire :
● BTS Gestion commerciale opérationnelle ;
● BTS Négociation et digitalisation de la relation client ;
● BTS Commerce international ;
● BUT Techniques de marketing.
Pour les métiers de la création, il existe 3 mentions au sein de notre école de design :
● BTS Design Graphique ;
● BTS Design de la communication de l’espace et des volumes ;
● BTS Communication.
Pour exercer le métier de régisseur publicitaire, il faut le BUT Information – Communication.
Il se prépare en 3 ans pour devenir :
● créateur ;
● éditeur ;
● média-planneur.
Quelles sont les techniques de communication employées dans une campagne publicitaire ?
Apprendre les techniques de communication est un des fondements pour maîtriser la
campagne publicitaire. Cela fait partie des programmes de base en école de design.
Promouvoir un produit ou un service s’effectue, avant tout, à travers une bonne stratégie de
communication.
La communication d’entreprise repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de
techniques appelées « compositions de communication ». Les domaines d’intervention
comprennent :
● la publicité à travers divers médias, classiques ou numériques : les vidéos
publicitaires, les conceptions visuelles (print ou digital), mais également tous les
formats adaptés pour les réseaux sociaux et sites internet ;
● la communication hors média : il s’agit de l’identité visuelle, la publicité de campagne,
la publicité directe, les relations publiques, lobbying, buzz.
Quels sont les supports de communication en rapport avec la campagne publicitaire ?
La campagne publicitaire utilise divers supports pour faire ressortir le travail de création.
Les supports de publicité les plus sollicités sont les Billboard, les affiches publicitaires, les
roll-up ou x banner.
En général, il s’agit de supports “print”, c’est-à-dire, des éléments visuels à base
d’impression. L’habillage de véhicule commercial fait également partie de cette liste.
Quel est le profil d’un professionnel en campagne publicitaire ?
Le professionnel en campagne publicitaire doit avoir un esprit créatif et curieux. L’intérêt
pour la nouvelle technologie est un réel atout. Une bonne culture générale, un bon langage
écrit et oral sont aussi indispensables.
Il faut se tenir informé et s’adapter à l’évolution de la société, et même parfois, être en
avance sur son temps. Il est aussi important de savoir gérer le stress, que ce soit au cours
des négociations commerciales ou à l’approche de la livraison d’un projet.
Comment entrer en école de publicité pour comprendre la campagne publicitaire ?
Le meilleur moyen de comprendre en profondeur la campagne publicitaire est de se former
en école de publicité. Sup de Création acceptent les étudiants directement après le bac ou
après le bac +2 ou +3. Nous délivrons des diplômes agréés, dont le Bachelor et le Master
Arts. Chaque étudiant est libre de choisir le type de formation et le rythme qui lui convient.
Notre but est d’inculquer aux étudiants la capacité de répondre aux besoins en
communication et en publicité. Pour cela, nous développons leur pensée critique et leurs
connaissances techniques. Outre la campagne publicitaire, les chaînes d’images, la
production de médias et le montage numérique y sont aussi enseignés.
Tous nos programmes permettent au plus grand nombre de s’immerger dans la création.
Cela fait partie des fondamentaux en campagne publicitaire. Grâce aux stages que nous
imposons à nos étudiants, les connaissances apprises sont appliquées au sein d’une
entreprise ou une agence.
Le cursus en alternance offre la possibilité aux professionnels de se perfectionner. Ce
moyen d’apprentissage est favorable à une reconversion professionnelle. Nos formations
pluridisciplinaires donnent naissance à des futurs professionnels très polyvalents.