Comprendre le marketing publicitaire

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Le domaine du marketing publicitaire ne cesse d’évoluer ces 10 dernières années.
L’évolution technologique et Internet ont accéléré cet essor. Pour certains, le concept n’est
pas facile à discerner. Nous avons tendance à confondre le marketing publicitaire avec la
communication ou la publicité. Pourtant, c’est un domaine qui possède ses spécificités. Pour
vous aider à mieux comprendre le marketing publicitaire, nous détaillons ses objectifs et sa
nécessité dans le domaine publicitaire actuel.

Quelle est la définition du marketing publicitaire ?


Indépendamment, le marketing est l’étude de marché. Il réunit toutes les techniques
nécessaires à la stratégie marketing d’une entreprise ou d’un projet. Le marketing sert donc
à comprendre le comportement du marché, mais également celui des clients. L’analyse de
cette étude aide à ressortir la stratégie adaptée à la campagne, afin de multiplier les
ventes et augmenter le chiffre d’affaires. Son objectif peut aussi être de construire ou
d’améliorer une image de marque.

Par ailleurs, publicitaire dérive de la publicité. Le marketing publicitaire est ainsi une étude
de marché axée sur la publicité et la campagne publicitaire. Il s’agit de trouver le meilleur
moyen de promouvoir un produit ou une marque, c’est-à-dire d’établir la meilleure stratégie
publicitaire.

Il faut, de plus, comprendre que le marketing et la publicité sont interdépendants. La
publicité fait partie des outils utilisés en marketing publicitaire.

Quels sont les objectifs du marketing publicitaire ?


Le principal objectif du marketing est d’étudier un marché. Pour cela, il faut se poser les
bonnes questions. Quels sont les besoins des clients ? Comment les satisfaire ? Comment
les influencer ? Pour un produit déjà lancé, le procédé aide à situer le produit sur le marché,
par rapport aux produits concurrents.

Quelques points sont à étudier :

● trouver le meilleur moyen d’augmenter le chiffre d’affaires et les bénéfices de
l’entreprise : la finalité du marketing publicitaire reste d’agir pour le développement
de l’entreprise ;

● rechercher de nouvelles techniques pour conquérir de nouveaux prospects :
convaincre de nouveaux clients, c’est augmenter les ventes ;

● ajuster le ciblage : trouver les cibles adaptées au produit vendu permet d’avoir un
meilleur résultat ;

● concevoir une stratégie pour la fidélisation client : en plus de convaincre les clients,
il faut réussir à les garder. Pour cela, il existe les cartes de fidélité, les jeux et give
away ;

● situer la marque et les produits sur le marché, développer de nouveaux concepts,
une gamme de produits : il faut évoluer constamment, car le marché bouge
beaucoup et il faut répondre à de nouveaux besoins ;

● analyser la concurrence : ce point permet d’ajuster votre stratégie et d’améliorer
votre marketing publicitaire. Il évite également les copies ;

● faire parler du produit : promouvoir le produit pour favoriser les ventes ;

● enquêter sur les prix des produits similaires : pour réajuster, si nécessaire.

Pour faire une étude complète et ciblée, il faut prendre en compte les 4 P : Product, Price,
Place, Promotions. Le premier concerne le produit. Il englobe les caractéristiques du produit,
les détails du packaging et les avantages.

Le deuxième P comprend l’étude de prix et de rentabilité. Le troisième P touche tout ce
qui est canaux de distribution, réseaux et points de vente. Le dernier est la promotion du
produit ou service : publicité sur les médias, email marketing et relations publiques.

Quelle est la différence entre marketing publicitaire et communication ?


Ces domaines sont souvent confondus. Pour les différencier, il faut suivre des formations
plus approfondies dans une école de design comme Sup de création. Nous offrons des
formations initiales classiques et des formations en alternance. Avec notre expertise et notre
expérience de plus de 30 ans, vous êtes assuré de comprendre et maîtriser le marketing
publicitaire. De plus, à l’issue de la formation, nous attribuons des diplômes et certifications.

Ce qu’il faut noter, c’est que le marketing publicitaire et la communication sont étroitement
liés. Le marketing publicitaire est une étude et une analyse du marché. Il permet de
trouver la meilleure stratégie marketing et opérationnelle.

La communication, elle, contribue à faire connaître un produit sur le marché. D’ailleurs,
communiquer c’est transmettre un message. Il y a l’émetteur ou l’annonceur qui sont les
entreprises, et le récepteur qui est représenté par les prospects. Les 2 sont reliés par un
canal ou un média. La communication fait partie des leviers du marketing opérationnel.

La communication est l’un des outils essentiels au marketing publicitaire. Il existe 2 axes de
communication : les médias et les hors-médias. Les médias sont là où intervient la publicité.
Ils servent au marketing publicitaire de masse. Les hors-médias sont adaptés à une
stratégie plus ciblée.

Quelle est la différence entre le marketing publicitaire et la publicité ?


Le marketing publicitaire et la publicité sont très similaires et pourtant ils jouent chacun un
rôle indépendamment de l’autre. Comme déjà expliqué plus haut, le marketing publicitaire
est une étude, tandis que la publicité s’applique directement. Elle a pour but d’attirer
l’attention du client et de l’influencer pour le pousser à l’achat du produit. En d’autres
termes, elle sert à promouvoir.

La publicité fait partie de la stratégie préalablement étudiée en marketing publicitaire. Les
deux sont complémentaires, puisqu’ils ont un objectif en commun qui est d’augmenter les
ventes.

Néanmoins, la publicité engendre souvent un coût important. Pour sa diffusion, plusieurs
supports se présentent : Internet, la télé, la radio, la presse, le cinéma et les supports sur
papier comme l’affichage. En fonction du budget, il est possible de les combiner. Cela
garantit une meilleure efficacité et offre une meilleure visibilité.

Mis à jour le 9 septembre 2022