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Le monde de la publicité a connu une croissance exponentielle ces dernières années. Cet outil fait
partie de la stratégie marketing visant à développer la notoriété de l’entreprise et à générer un trafic
commercial. Communiquer dans une publicité, c’est informer les clients potentiels des
caractéristiques de base des produits qu’elle se procure.
Qu’est-ce que la communication publicitaire ?
La communication publicitaire est la transmission d’un message d’un expéditeur à un destinataire via
un canal ou média. Cela inclut l’utilisation des médias sociaux afin de partager du contenu pertinent.
En d’autres mots, c’est partager un message par le biais de la publicité. Cette forme de
communication fait partie de la stratégie d’une entreprise visant à cibler un public spécifique.
En marketing publicitaire, il faut créer la demande et convaincre la cible que le produit répond à ses
besoins. Il est aussi question de persuader que le produit est le meilleur sur le marché. Locale ou
nationale, la communication publicitaire a également pour mission d’établir l’image, la réputation ou
la notoriété d’une marque.
Elle est basée sur 3 types d’objectifs : objectifs cognitifs, objectifs affectifs et objectifs conatifs. Par
conséquent, c’est un outil de communication indispensable pour toute stratégie marketing. La
communication publicitaire permet d’instaurer une relation affective entre le client et la marque.
Quels sont les avantages de la communication publicitaire ?
Faire la communication publicitaire signifie promouvoir les produits et services d’une entreprise afin
que cette dernière puisse vendre davantage. La publicité est le moyen le plus sûr d’informer les
clients et de les inciter à acheter.
La communication publicitaire sur Internet ou hors ligne sur les médias classiques permet
d’augmenter la visibilité d’une entreprise. Par la même occasion, cela augmente les ventes.
Une bonne publicité incite les clients à acheter un produit ou à s’abonner à des services. Il est
possible de convaincre des anciens clients de la qualité d’un nouveau produit. La communication
publicitaire constitue un moyen efficace de fidéliser les consommateurs.
Elle permet également de renforcer sa crédibilité auprès des entreprises concurrentes et de ses
propres clients. Si des produits et/ou services sont de qualité satisfaisante, ces derniers vont
continuer à les acheter et les recommander à leur entourage. Ce qui engendre une autre forme de
publicité.
En conséquence, l’entreprise obtient plus de ventes et le chiffre d’affaires augmente. Plus les ventes
augmentent, plus l’entreprise profite du retour sur investissement.
Une communication publicitaire impactante favorise le succès d’une campagne et maintient une
entreprise en activité. Elle donne un certain avantage sur les concurrents. Plus les publicités
touchent les consommateurs, plus il est difficile d’ignorer la marque mise en avant.
Quels sont les domaines d’application de la communication publicitaire ?
La communication publicitaire couvre un domaine aussi large que les objectifs fixés par l’entreprise.
En pratique, les vendeurs utilisent un certain nombre de méthodes et d’outils pour répondre aux
besoins en stratégie commerciale.
L’emailing est l’un des plus utilisés. Aussi appelé e-mail marketing, il fait référence à une campagne
Internet réalisée par e-mail. Ses avantages sont de générer un meilleur ROI et d’augmenter l’intérêt
des marketeurs B2B. Il existe plusieurs plateformes de gestion de messagerie, avec des services
adaptés à tous les types d’entreprises.
Afin de promouvoir les services et campagnes de la marque, les publicités display sont aussi
indispensables. L’un des avantages associés à cette stratégie reste la possibilité d’afficher des
éléments photographiques sur plusieurs canaux. Le marketing social représente une forme de
prospection. Il concerne l’ensemble des pratiques marketings ciblant les réseaux sociaux. Ces canaux
d’information sont devenus un pilier du marketing digital.
Le content marketing est aussi une stratégie qui implique la production de contenus dynamiques,
spécifiques, mais surtout pertinents. Dans ce domaine, sont regroupés les blogs, les réseaux sociaux,
les sites Web et les journaux. Une bonne visibilité sur ses canaux développe l’image de marque.
Plus connu sous l’acronyme SEO, le référencement naturel permet aux moteurs de recherche
d’identifier le contenu d’un site web. Cette méthode d’indexation est généralement basée sur des
mots-clés que les robots des moteurs de recherche arrivent à isoler.
Quels sont les métiers rattachés à la communication publicitaire ?
Il existe 3 acteurs principaux dans la communication publicitaire. Les entreprises ou organismes sont
liés au produit, ils sont connus sous l’appellation “annonceurs”. Les agences conseillent l’annonceur
sur les stratégies de communication et créent la publicité. Le troisième est le média.
De ces 3 entités découlent 3 types de métiers :
Les stratèges :
● directeur marketing ;
● planner stratégique ;
● media planner ;
● chef de groupe ;
● social media manager ;
● social media strategist ;
● chargé d’études ;
● directeur d’études ;
● channel planner ;
● manager de la marque ;
● responsable marketing digital ;
● responsable des partenariats.
Les créatifs :
● concepteur-rédacteur ;
● designer graphiste ;
● directeur artistique ;
● roughman ;
● illustrateur ;
● directeur artistique web ;
● directeur de création.
Les commerciaux :
● chef de pub ;
● directeur de clientèle ;
● directeur commercial ;
● chargé du développement ;
● acheteur d’art et TV producer ;
● acheteur d’espaces publicitaires ;
● vendeur d’espaces publicitaires ;
● chargé de l’administration des ventes ;
● responsable planning ;
● chargé de production ;
● chargé de programmation.
Comment apprendre la communication publicitaire au sein d’une école de design ?
La communication publicitaire fait partie des métiers de la création. L’accès à ce secteur nécessite
des formations en design graphique et publicité au sein d’une école de design. Sup de création
propose des formations accessibles aux bacheliers, en Bac+2 à Bac+5. Il s’agit de formations
diplômantes avec des cursus de type initial ou en alternance. Ce dernier est adapté aux salariés
souhaitant développer leurs compétences ou changer de métier.
Intégrer notre établissement est un moyen pour les futurs designers de répondre aux demandes des
entreprises. Elles ont de plus en plus besoin de professionnels de la communication.