Décrire un produit ou service comme étant le meilleur du marché ne suffit pas à le vendre. Il faut des
preuves solides et surtout un vocabulaire bien ficelé. C’est pourquoi la création des messages
publicitaires est importante. Ils doivent être convaincants pour gagner le cœur des clients cible.
Voici, dans cet article, ce qu’il faut savoir concernant le message publicitaire.
Qu’est-ce qu’un message publicitaire ?
Un message publicitaire est une forme de communication qu’un annonceur souhaite transmettre à
ses cibles. C’est un terme commercial pour désigner les messages dans les publicités ou les annonces
diffusées sur les médias.
Cela concerne toute activité commerciale d’une entreprise artisanale ou industrielle. Par le biais du
message publicitaire, elle promeut ses produits et services. Il s’agit d’un petit texte rédigé par une
marque pour faire connaître son image, dans le but d’informer, par exemple, les utilisateurs sur un
nouveau produit.
Quel est le rôle du message publicitaire ?
La campagne publicitaire vise à attirer l’attention du client sur le produit ou la marque. Cela permet
de renforcer et de faciliter le processus d’achat. La publicité a pour but, également, de créer un
besoin pour convaincre le client que le produit ou le service proposé répond à ses envies. Elle peut
même aller jusqu’à affirmer qu’un produit répond mieux qu’un autre aux demandes ou aux attentes
du client cible.
Le rôle du message publicitaire, lui, est de motiver les clients à entreprendre des actions souhaitées :
achat de produit, réservations ou consommation. Sa création s’apprend dans une école de design
telle que Sup de création.
Les avantages du message publicitaire
Créer un message publicitaire fait partie de la stratégie marketing. Sa création offre plusieurs
avantages :
● augmente la notoriété de la marque : les marques en vente libre bénéficient d’une meilleure
reconnaissance ;
● aide les clients à rester en contact : les clients peuvent cesser d’acheter chez vous parce que
vous n’êtes pas en contact avec eux. Les services promotionnels ciblés et pertinents
touchent à coup sûr votre public ;
● renseigne les prospects : les prospects ne sont pas prêts à acheter tout de suite. Grâce à des
messages publicitaires, vous pouvez leur proposer une solution au bon moment, au bon
endroit ;
● aide à mieux comprendre le public : il est important d’analyser la façon dont vos clients
interagissent avec vos produits et de répondre à leurs questions en fournissant des
informations utiles ;
● augmente les ventes : si vous transmettez votre message aux bonnes personnes via leurs
canaux préférés, vous pouvez augmenter vos ventes.
Qui se charge de l’établir ?
Le chef de publicité, avec l’aide d’un planificateur stratégique, analyse le marché et propose une
politique de communication en cohérence avec la marque. En principe, un planificateur stratégique
est, avant tout, un expert des tendances sociales.
Une fois que les annonceurs valident la stratégie proposée par le régisseur publicitaire, ils se
tournent vers les équipes d’exécution. Parmi ces équipes, il y a les équipes créatives et techniques
de l’agence. Ce sont elles qui travaillent ensemble pour élaborer le message publicitaire.
Le régisseur publicitaire assure la liaison entre les différentes équipes travaillant sur la campagne
(création, média, production). Il vérifie également le respect de la stratégie de communication, du
budget et des délais.
Comment concevoir un message publicitaire ?
Pour attirer des clients potentiels, le message publicitaire doit être minutieusement conçu. La
première règle est de rester simple. La publicité doit résumer pourquoi votre marque est innovante
et différente des autres, mais aussi son importance dans notre économie d’aujourd’hui.
Il faut savoir que la création message publicitaire doit résulter d’une étude de la concurrence, du
marché et du produit. Sa conception se fait en équipe, lors des brainstormings et ateliers créatifs.
Les nouvelles technologies, en particulier les médias sociaux, ont, de plus, changé la façon dont nous
concevons nos publicités. Vous devez maîtriser les nouveaux outils et les nouvelles tendances.
Les règles de base pour un message publicitaire réussi et efficace
Pour créer un message publicitaire réussi et efficace, il faut tenir compte de plusieurs facteurs.
Identifiez votre client idéal. Vous devez savoir à qui est destiné le produit ou service proposé. C’est le
meilleur moyen de créer un langage pertinent qui correspond à la cible.
Partagez, avec le public, ce qui vous intéresse et sur cette base, recherchez, analysez et créez des
messages qui plaisent. Les techniques de rédaction sont utilisées dans la création de ce type de
message. Il faut beaucoup de force de persuasion pour conduire à un achat.
Il est important d’innover et de trouver des idées originales qui retiennent l’attention du public. La
messagerie directe est un bon compagnon.
Gardez à l’esprit qu’il existe des milliers de marques sur le marché, la concurrence est féroce. Pour
gagner des prospects ou followers, il est préférable d’utiliser des messages fiables et réels, afin
d’instaurer un climat de confiance.
Les formations pour maîtriser le message publicitaire
Pour maîtriser le message publicitaire et comprendre les étapes de son élaboration, il est nécessaire
de suivre les formations adéquates. Elles se passent dans une école de design, telle que Sup de créa.
Dans notre école de design, chaque cursus offre un enseignement général en économie, droit,
anglais, expression et histoire des arts. Nous proposons également des cours spécialisés sur le
marketing, les stratégies de communication, la connaissance client, la conception et rédaction de
projets personnels et collectifs.
Les parcours aboutissent à des diplômes et certifications. Les étudiants apprennent la théorie, puis
la pratique grâce aux stages en entreprise.