Tout savoir sur la création publicitaire

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La publicité est un élément incontournable du monde du marketing. En effet, le succès des produits
et des marques d’aujourd’hui dépend en grande partie d’une bonne stratégie publicitaire.
Comprendre la définition, les objectifs, ainsi que les points essentiels sur la création publicitaire est
nécessaire pour parfaire sa stratégie marketing.

La vraie définition de création publicitaire


Création publicitaire peut avoir deux sens. Dans un sens, elle désigne le processus par lequel des
équipes créatives créent des messages publicitaires. Rattachée au marketing publicitaire, elle
complète la stratégie. Dans un second sens, elle peut représenter l’objet de la publicité en cours de
création : spots, affiches ou bannières Internet.

Dans le domaine commercial et celui de la communication, la définition est plus large. Le terme
création publicitaire fait davantage référence aux activités liées au développement et à l’affinement
d’idées créatives. La création publicitaire se rattache à différents leviers de trafic : Facebook,
Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok et Display.

Nous pouvons également diviser le processus en deux parties : la création d’une idée d’un côté, et
son exécution de l’autre.

Les objectifs de la création publicitaire


Le premier objectif de la campagne publicitaire est d’attirer l’attention du client sur un produit ou
une marque. Cela enclenche le processus d’achat. Afin d’atteindre un but commercial, il convient
définir l’objectif recherché à l’avance :

● concernant les objectifs cognitifs : c’est développer la notoriété de votre marque, de vos
produits et services. Vous jouez sur la capacité du client à réfléchir, à prendre des décisions
et à se souvenir des choses ;

● sur les objectifs affectifs : c’est développer le capital empathie de la marque pour la rendre
populaire auprès des clients. Vous misez sur le registre émotionnel, suscitez la prise de
conscience et créez l’envie d’acheter via l’émotion ;

● sur les objectifs conatifs : c’est transformer le désir du client en action d’achat. Vous suscitez
leurs envies par des messages de qualité et supprimez les freins à la consommation du
produit. Vous allez également les inciter à avoir une attitude positive vis-à-vis de votre
produit ou votre marque.

Les métiers de la création publicitaire


Chaque jour, les outils de communication évoluent. Par la même occasion, de nouveaux métiers au
sein des entreprises et des régies publicitaires se créent. Dans le monde entier, le marché
publicitaire connaît une croissance importante depuis quelques années. Il offre de belles
perspectives aux jeunes diplômés.

La création publicitaire s’adresse à tous ceux qui souhaitent s’aventurer dans le monde de l’art et du
numérique. Pour prétendre au poste de créateur publicitaire, il faut avoir suivi une formation en
école de design. Voici quelques exemples de métiers existants liés à la création publicitaire :

● planner stratégique ;

● directeur médias ;

● directeur de création ;

● média planner ;

● concepteur ou rédacteur ;

● acheteur d’espace ;

● directeur artistique ;

● chef de fabrication ;

● roughman ;

● responsables des études et recherches ;

● acheteur d’art ;

● chef de publicité ;

● graphiste ;

● régie publicitaire ;

● infographiste ;

● agence média ;

● illustrateur.

Faire une création publicitaire : les bases et les règles à suivre


La création publicitaire demande du temps et de l’expertise. La première étape consiste à définir
l’objectif de la campagne marketing. Trouvez une idée, un nouveau point de vue, en ajoutant un peu
d’humour.

Travailler dans le secteur créatif demande de la curiosité pour de nombreux domaines. Le langage
publicitaire
doit être concis. Les engagements doivent être stimulants et immédiatement
compréhensibles.

Misez sur un bon storytelling, c’est-à-dire, donnez à la marque une personnalité et une histoire. Les
histoires de marque sont conçues pour créer de l’émotion à travers une sélection stricte de codes
narratifs.

Cherchez à créer un besoin. Persuader le client que le produit répond à ses besoins contribue à le
convaincre. Le persuader que votre produit le fait mieux que d’autres produits, c’est encore mieux.
Cette dernière technique est plus difficile à mettre en place. D’autant plus qu’une des fonctions de la
publicité est de permettre au consommateur de rationaliser l’achat après coup. Cela lui évite d’avoir
mauvaise conscience à la suite de son choix et de la dépense engendrée.

Pour attirer l’attention de votre public, trouvez un slogan fort, mais court. L’avantage d’un slogan
publicitaire est qu’il est facilement mémorisable.

Un beau visuel est également nécessaire pour attirer l’attention sur des détails spécifiques. Lorsque
vous travaillez avec des images ou avec plusieurs éléments, veillez à garder l’harmonie. Dans le cas
contraire, cela peut faire fuir le client.

En ce qui concerne la couleur, le concept de “less is more” est le plus approprié. Évitez d’ajouter des
éléments de couleur inutiles. Un visuel bien pensé doit reprendre la couleur, mais aussi le style de
l’image qu’il contient.

Les règles typographiques s’appliquent de la même manière que pour les créations d’images : n’en
faites pas trop. Votre conception doit correspondre à la stratégie marketing. Elle est déclinée sur
plusieurs formes et formats pour être postée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.

Comment accéder aux métiers de la création publicitaire ?


La formation dans une école de design est nécessaire pour accéder aux métiers de la création
publicitaire. Elle prépare les étudiants à acquérir des compétences rédactionnelles et des
techniques de conception d’images. Elle les aide à devenir stratèges et créatifs.

Une formation en art graphique est recommandée. Ces métiers sont accessibles au niveau bac +2. Le
poste de directeur de création publicitaire n’est abordable qu’après de nombreuses années
d’expérience.

Dans une école spécialisée dans l’art du numérique, telle que Sup de création, il existe plusieurs
types de formation. Ils s’adressent aux bacheliers, et même à ceux qui envisagent une reconversion.

Durant le cursus, nous enseignons à nos étudiants tout ce qui touche au numérique, aux relations
publiques et à l’art.

Mis à jour le 12 septembre 2022