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Pour vendre un produit ou un service, il faut qu’il y ait un acheteur. Pour que ce dernier passe à l’action,
il faut qu’il sache ce qu’il va acheter. Le vendeur doit alors communiquer sur son produit ou son service.
Il va, de ce fait, utiliser la publicité. Le vendeur peut être une entreprise, un organisme, un gouvernement,
ou une personne physique.
La publicité et son utilisateur
Il faut utiliser la publicité pour diffuser ou émettre un message sur un produit ou un service.
Cette technique est utilisée par les entreprises, les organismes privés, le gouvernement et les
personnes physiques. On les appelle les annonceurs. Ensuite, la publicité sera diffusée, publiée
ou émise vers un public cible. Les annonceurs peuvent choisir parmi les différents
canaux de communication pour leurs publicités. Il y a les médias, l’affichage, les réseaux sociaux,
les blogs, les salons et les foires et le marketing direct. Si ces utilisateurs rencontrent de la difficulté
dans leur démarche, ils peuvent solliciter de l’aide auprès des ressources spécialisées.
Ces dernières pourront aider dans la structuration de la publicité, l’identification des cibles
et dans le choix des bons supports publicitaires.
Les objectifs de la publicité
La publicité est présente partout. Elle prend souvent des formes différentes.
Mais quelle que soit sa structure, la publicité répond toujours aux mêmes objectifs :
- informer : l’annonceur donne des informations sur le produit ou le service à sa cible.
Il donne surtout ses caractéristiques et le moyen de pouvoir l’acquérir ; - sensibiliser : l’annonceur fait appel à la conscience de sa cible pour attirer
son attention sur un enjeu en particulier. Cet objectif est surtout présent dans la publicité sociétale ; - changer les comportements : à travers la publicité, l’annonceur cherche à convaincre la cible d’aller
vers son produit ou son service. La publicité influence cette cible à adopter de meilleurs comportements
sécuritaires ou de meilleures habitudes de vie ; - susciter le désir : l’objectif final de la publicité est de donner envie à la cible de consommer
un produit ou un service en particulier.
Pourquoi est-il important d’utiliser la publicité ?
La publicité joue un rôle important pour les annonceurs.
Ces derniers l’utilisent pour de nombreuses raisons :
- pour la promotion de leurs produits ou de leurs services ;
- pour pouvoir augmenter leurs ventes ;
- pour leur visibilité ;
- pour pouvoir identifier et suivre l’évolution de leurs concurrents ;
- pour la fidélisation de leurs clients ;
- pour renforcer leur crédibilité.
Il faut noter que la publicité joue aussi un grand rôle dans la vie des cibles. En effet,
les gens ont besoin d’être informés. La publicité leur permet d’identifier ce dont ils
ont besoin et de trouver les meilleurs produits. Cette technique de communication leur
permet de comparer les produits et les services, puis d’acheter ceux qui répondent à leurs désirs.
Quels sont les différents types de publicité ?
Il existe aujourd’hui trois types de publicité :
- la publicité informative qui donne des informations sur un produit ou un service.
Elle le met en avant et donne certaines caractéristiques : prix, endroit où le trouver ; - la publicité persuasive qui fait appel aux désirs et aux émotions de la cible. Elle cherche
à l’inciter à utiliser le produit ou le service. Ce genre de publicité met donc de côté
les caractéristiques d’un produit ou d’un service ; - la publicité sociétale qui cherche à sensibiliser les gens sur des enjeux de société.
Elle veut les amener à changer de comportement.
Comment travailler dans les métiers de la publicité ?
Vous pouvez parfaitement travailler dans la pub si vous aimez la communication et le commerce.
Le cursus que vous allez choisir dépend de la spécialisation que vous visez :
- en bac+2, vous avez, par exemple, les formations BTS Publicité, DUT Publicité et Prépas ;
- en bac+3, il y a la Licence pro publicité, la Licence communication, le Bachelor publicité,
le Bachelor graphisme, le Bachelor design ; - en bac+5 ou bac+6, vous avez les formations de pub ;
- vous pouvez aussi opter pour un master spécialisé : Mastère spécialisé publicité, MBA publicité,
Master publicité ; - pour les professionnels, il existe des formations professionnelles dans le secteur de la publicité.
Quels sont les métiers de la publicité ?
Il existe plusieurs catégories de métier dans le domaine de la publicité.
Les métiers stratégiques et commerciaux :
- assistant marketing ;
- chargé d’études ;
- chef de marché ;
- chef de projet ;
- chef de publicité ;
- planner stratégique ;
- responsable marketing ;
- responsable de promotions des ventes.
Les métiers créatifs :
- designer ;
- designer packaging ;
- designer produits ;
- directeur artistique ;
- graphiste ;
- illustrateur ;
- infographiste ;
- maquettiste ;
- webdesigner.
Si vous voulez travailler dans cette catégorie de métier de la publicité, vous pouvez
postuler dans une école comme Sup de Création. Les métiers publicitaires du web :
- chef de produit web ;
- community manager ;
- consultant e-commerce ;
- consultant en référencement naturel ;
- consultant en référencement payant ;
- data manager ;
- growth hacker ;
- responsable emailing ;
- trader media ;
- traffic manager ;
- webmarketeur.