Quels sont les formats de publicité disponibles en digital ?

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La publicité numérique gagne de plus en plus de terrain dans le monde entier. Certains
secteurs ne peuvent pas s’en séparer pour ne citer que les réservations de voyages et
d’hôtels ou les services de streaming à la demande. C’est pour cette raison qu’il faut
connaître les formats de publicité existants.

Qu’est-ce que la publicité numérique ?


La publicité digitale englobe toutes les techniques de diffusion, de promotion et de
communication payante qu’une entreprise ou une marque réalise de manière numérique.
Le web dispose de nombreux types de canaux et de plateformes qui sont conçus pour
atteindre un public potentiel. L’un des facteurs de différenciation de la publicité numérique
est sa capacité de segmentation. Elle vous donne la possibilité de toucher les personnes
qui sont susceptibles d’être intéressées par votre service ou votre produit.

Pourquoi opter pour de la publicité numérique ?


Ces dernières années, des changements au sein de la société ont marqué le mode de
relation. La technologie est de plus en plus présente au fur et à mesure que les gens sont
connectés. Le premier atout de la publicité numérique est sa précision. Les entreprises
ont la capacité de mieux comprendre les consommateurs et leurs besoins. Il est donc plus
facile de concevoir un produit ou un service adapté.

En outre, vous pouvez déterminer votre public cible avec exactitude. Dans la publicité
traditionnelle, les entreprises achètent de l’espace à un moment précis d’un programme
télévisé. Le problème de cette méthode est qu’elle ne permet pas de voir les profils qui
regardent et qui s’intéressent à la publicité.

Avec les plateformes de publicité sur les médias sociaux, les actions de marketing
numérique sont plus ciblées et portent sur un public précis. Il est donc plus facile de
segmenter les campagnes en fonction de plusieurs critères.

Les différents formats de publicité numérique

On distingue plusieurs formats de publicité numérique, à savoir :

  • La publicité native


La publicité native est intégrée au contenu ou à la plateforme sur laquelle elle est
publiée, sans que cela interrompe la publication. Dans ce format de publicité numérique, il
est possible de libérer sa créativité pour divertir, surprendre et apporter de la valeur à son
public cible. Compte tenu de la croissance des bloqueurs de publicité tels qu’AdBlock
Plus, le but n’est pas de forcer les utilisateurs à consommer vos publicités. Leur liberté de
choix est respectée.

Le marketing par e-mail


Le marché offre de nombreuses bases de données de qualité avec diverses
segmentations. Vous pouvez les utiliser pour créer votre campagne d’email marketing.
Grâce à ce dernier, vous pouvez lancer des campagnes de téléchargement de contenu en
échange d’e-mails d’utilisateurs. De plus, vous avez la possibilité de créer une base de
données de prospects intéressés
. Au fur et à mesure que votre base augmente, vous
pouvez la subdiviser en groupes spécialisés.

  • Les annonces sociales


Les publicités sociales sont l’un des formats publicitaires numériques les plus courants
et les plus utiles. En effet, elles sont vues par des millions de personnes, et il sera plus
facile pour vous d’atteindre votre public cible. Pour cela, vous pouvez utiliser Facebook
Ads, les publicités Twitter et Instagram Ads. Le premier outil fournit de nombreuses
possibilités. Le second type de publicité numérique sur Twitter vous donne la possibilité de
configurer vos campagnes pour tester plusieurs variables. Instagram Ads offre un contenu
sponsorisé avec des vidéos qui durent 30 secondes.

  • L’affichage


L’affichage définit tout élément publicitaire visuel sur un site web, un portail, un blog.
C’est le cas des bannières, pop-up et interstitiels. Ce type de publicité digitale est moins
fréquent à cause des bloqueurs de publicité. De cette façon, le but n’est pas de contourner
les bloqueurs, mais faire en sorte que vos publicités soient pertinentes.

  • Le reciblage en ligne


Cette extension de l’affichage en ligne utilise les formats publicitaires des pages Web
de manière intelligente pour montrer des annonces personnalisées. Le reciblage exploite
les informations sur les utilisateurs. Celles-ci sont recueillies à l’aide des cookies pour leur
montrer des publicités liées à leurs dernières actions en ligne. C’est, en effet, la meilleure
façon de créer des publicités pertinentes qui suscitent l’intérêt des utilisateurs.

  • SEM


Le SEM est la création de campagnes publicitaires PPC sur des moteurs de recherche
tels que Google ou Bing. C’est l’un des formats de publicité numérique les plus utilisés.
Cet engouement vient du fait qu’il réponde aux besoins des utilisateurs à partir de mots-
clés qu’ils utilisent fréquemment. Pour que vos campagnes SEM soient plus efficaces,
créez des campagnes d’annonces grâce à Google Ads.

  • Annonces pour mobiles


Tous les formats publicitaires devraient être conçus pour les appareils mobiles. En effet,
ces supports sont principalement utilisés par la majorité des personnes, qui y passent
plusieurs heures chaque jour. Donc, lors de la conception de vos publicités numériques,
veillez à ce qu’elles soient adaptées aux smartphones et aux tablettes.

  • Vidéos en ligne


La vidéo est très efficace, car elle permet d’obtenir des CTR que la publicité traditionnelle
et contribue à dynamiser plus facilement une campagne. Ce format est particulièrement
apprécié pour sa vitesse de connexion et la taille d’affichage.

Mis à jour le 2 septembre 2022