Les types de publicité

La publicité fait partie de notre quotidien. Elle sert à promouvoir une offre, un produit ou un
service. Avantageuse autant pour l’annonceur que ses cibles, elle comprend des messages
publicitaires qui sensibilisent et influencent la façon de consommer. Elle suscite besoins et
envies chez le consommateur. Avec l’évolution technologique et l’émergence des médias
sociaux, la publicité s’est diversifiée. Chaque type de publicité est différent par sa forme, le
type de média utilisé et le contenu de la publicité. Dans cet article, nous détaillons la fonction
d’une publicité, ses objectifs et toutes les formes sous lesquelles elle se décline.

À quoi sert la publicité ?


Au fil du temps, les prospects avancent vers une économie de consommation. Création
d’un besoin, résolution d’une problématique ou promotion de la marque, il existe de
nombreuses raisons de lancer une campagne publicitaire. La publicité sert à construire une
image de marque. Cet outil de communication met en valeur votre produit ou votre service
en mettant en exergue ses avantages.

Pour une entreprise, la publicité est un moyen de communiquer avec sa clientèle fidèle et de
convaincre les prospects. Ses fonctions vont au-delà d’une simple promotion :

● annonce ou lancement d’un nouveau produit ;
● promotion de l’image de marque pour la notoriété d’une entreprise ;
● promotion publicitaire d’un événement d’entreprise pour le faire connaître ;
● promotion d’une tendance ;
● maximiser l’audience sur les réseaux sociaux, nombre de vues et d’abonnés ;
● moyen d’optimiser l’E-réputation ;
● mettre en confiance et fidéliser les clients ;
● transmettre la vision et la politique d’une entreprise ;
● changer la mentalité d’un public et impacter sur la manière de voir les choses.

Quels sont les objectifs d’une publicité ?

Les publicités peu importe le type, ont des objectifs en commun qui se divisent en 3 grandes
catégories : l’objectif cognitif, l’objectif conatif et l’objectif affectif. Le premier résume l’aspect
informatif de la publicité. Son objectif est donc de faire connaître un service ou un produit.
Cela constitue le message publicitaire.

L’objectif conatif englobe l’intention de faire agir ou réagir le prospect, de favoriser l’acte
d’achat. Il est également appelé le Call to action. Il prouve la capacité d’influence d’une
publicité. Pour ce faire, certaines marques font intervenir une personnalité publique dans
leur campagne publicitaire.

Son objectif affectif consiste à faire aimer un concept, une idée, une tendance ou une
marque. Convaincre ne suffit pas, il faut susciter l’envie des consommateurs pour les faire
acheter.

Les types de publicité selon la fin souhaitée


Afin de comprendre ce qu’est la publicité, il faut savoir qu’il existe différents types de
publicité, selon l’objectif souhaité. Par rapport à ce dernier, la stratégie de publicité, le
message publicitaire, le contenu et le ciblage sont adaptés. Une publicité réussie est celle
qui arrive à ses fins.

● le type informatif : ce type est sollicité au lancement d’un nouveau produit. La
publicité informe le consommateur sur sa sortie, ses caractéristiques, ses avantages
et qualités ;
● le type projectif : il est introduit de manière subtile que le produit appartient au
consommateur. Cela lui permet de mieux se projeter, car il se reconnaît dans la
publicité ;
● le type persuasif : lorsque la concurrence est rude, ce type de publicité reste la plus
efficace. Il s’agit de présenter des arguments convaincants avec des preuves ou des
démonstrations ;
● le type suggestif : il est question de jouer sur l’aspect psychologique. Utiliser le
mécanisme inconscient et les sens est un bon moyen de séduire les consommateurs
;
● le type mécaniste : il met en avant les réflexes du quotidien, souvent acquis par
habitude. Le produit ou la marque y est rattaché. Cela se fait en répétant les gestes,
le message publicitaire ou le slogan. Pour être efficace, il faut que ces derniers
soient concis, simples et efficaces ;
● Le type rappel et d’après-vente : il sert à fidéliser le client. Il est question de
poursuivre les types précédents.

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Les types de publicité selon la diffusion


Par rapport au moyen de diffusion et à sa portée, nous retrouvons 3 différents types de
publicité : la publicité Above the line ou ATL, la publicité Below the line ou BTL et la
publicité TTL ou Through the line.

L’ATL désigne une promotion dite macro. Nous parlons ici de promouvoir un produit ou une
marque à l’échelle nationale ou international. Le territoire d’intervention se révèle plus vaste
pour influencer un public de masse. Les moyens de diffusion utilisés sont la télévision, le
cinéma, la presse et la radio. C’est le type le plus courant en campagne marketing.

Le type BTL englobe la publicité au niveau micro, c’est-à-dire la communication en dehors
des médias. Il est plus utilisé pour la fidélisation clientèle. Pour diffuser la publicité, les
annonceurs optent pour le publipostage, le développement de la relation publique et la
communication sur points de vente. Afin d’atteindre une plus grande communauté, des
actions simples comme le partage de dépliants et de brochures sont envisageables. Avec
l’évolution technologique actuelle, il comprend aussi l’e-mail marketing et les bannières
publicitaires en ligne.

Le dernier type, TTL, regroupe les 2 types précédents. Il utilise aussi le social média et la
communication événementielle. Le prospect aperçoit la publicité sur les chaînes
télévisées, à la radio et reçoit également des prospectus.

Mis à jour le 12 septembre 2022