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Les domaines de la communication et de la publicité sont complémentaires. Les bons
slogans publicitaires sont favorables à la réussite d’une campagne marketing et de
communication. Le slogan fait partie de l’identité de la marque et reste toujours associé au
nom de marque de l’entreprise. Pour produire son effet, il doit être accrocheur et
mémorisable. Il existe différentes techniques à suivre pour trouver un beau slogan. Nous les
détaillons dans cet article.
Qu’est-ce qu’un slogan publicitaire ?
Qu’est-ce qu’un slogan publicitaire ? Un slogan est une petite phrase attrayante et
entraînante. Elle représente une marque ou une entreprise.
Quel est le rôle d’un slogan publicitaire ? Outil de communication fréquemment utilisé, son
rôle est avant tout de convaincre les consommateurs.
Comment penser aux étapes de préparation avant la création slogan publicitaire ?
Connaître la valeur d’une entreprise avant la création slogan publicitaire est une étape
préparatoire importante. Pour véhiculer un message publicitaire en adéquation avec la
politique d’une entreprise et sa stratégie de communication marketing, il faut, au préalable,
les connaître et les comprendre. Il est, alors, plus facile de transmettre un message
publicitaire cohérent.
Parmi les étapes à considérer, il y a l’étude de marché. Il faut étudier les campagnes
précédentes, les mots et phrases déjà utilisés par les concurrents. Cela permet d’éviter de
les copier ou de les réutiliser.
Avant de trouver un bon slogan, il faut concevoir un bon logo et élaborer la charte
graphique complète. Le slogan doit être complémentaire au reste. Il est possible de
collaborer avec des experts consultants ou une agence de communication spécialisée. Ces
personnes peuvent conseiller une entreprise sur la bonne méthode de création d’un
slogan publicitaire.
Comment faire un brainstorming autour d’une marque pour la création slogan publicitaire ?
Le brainstorming est un atout non négligeable au sein d’une entreprise, surtout en ce qui
concerne l’aspect créatif. Il permet de libérer toutes les bonnes idées des collaborateurs.
Ce procédé aide aussi à fixer les points importants régissant l’identité d’une marque. Cette
dernière, une fois fixée, est la source d’inspiration pour dénicher le bon slogan.
Pour ce faire, il faut réunir tout le département communication et marketing, les rédacteurs
et le concepteur-rédacteur. Il peut être judicieux de diviser les participants en plusieurs
petites équipes afin d’optimiser l’efficacité. Après consultation, une liste de propositions doit
en ressortir.
Création slogan publicitaire : quelles sont les règles de base à suivre ?
Au-delà de trouver une phrase qui rime, la création slogan publicitaire demande une
certaine expertise. Elle est acquise au sein d’une école de design telle que Sup de
création. En plus de nos programmes de formation, nous proposons une
professionnalisation.
En principe, quelques règles de base sont à prendre en compte pour créer un slogan
marketing :
● la phrase doit être concise et simple à mémoriser : une phrase trop longue peut
troubler les cibles. Plus le slogan est facile à mémoriser, plus il est efficace. Une
phrase avec une bonne sonorité ou une rime reste la meilleure option ;
● le slogan véhicule votre image de marque : accompagner du logo de l’entreprise et la
signature visuelle, le slogan forme une identité visuelle complète. Il doit être en
cohérence avec votre politique et vos objectifs ou visions ;
● le slogan se doit d’être original et unique : l’originalité fait en sorte que le slogan soit
marquant et de ce fait, inoubliable. Il est propre à chaque marque ou entreprise ;
● le slogan doit être intemporel : en principe, le slogan, comme le logo professionnel,
sert durant plusieurs années consécutives, afin de créer un sentiment
d’appartenance auprès des fidèles consommateurs. Il traverse, donc, le temps et il
ne doit, à aucun moment, devenir obsolète ;
● le slogan doit permettre de convaincre : le premier rôle du slogan, en tant que
message publicitaire, est d’encourager les cibles à la consommation. Un bon
slogan doit, ainsi, avoir une forte capacité de conviction ;
● le slogan doit être polyvalent : avec les logos, il se décline sur différents supports de
communication. Il doit pouvoir s’adapter ;
● le slogan doit fonctionner à l’international : il peut être traduit en plusieurs langues,
sans pour autant changer de sens ni de valeur. Sa puissance et son impact doivent
être les mêmes, dans toutes les langues.
Comment apprendre la création slogan publicitaire au sein d’une école de design ?
Le meilleur moyen de maîtriser le sujet est de se former auprès d’une école de design.
Sup de Création regroupe plusieurs formations en création publicitaire et design graphique
est articulée autour de projets professionnels concrets. La première année Visual Design
est volontairement plus ouverte aux fondamentaux de la conception visuelle et audiovisuelle.
La deuxième année Graphic Design est elle plus technique. Elles sont accessibles après le bac.
À partir de la 3ᵉ année, nous suggérons deux types de formation. Le premier est le
Bachelor Creative Makers qui se concentre sur la création publicitaire. Le second
concerne le Bachelor Communication Visuelle, identité et packaging qui se tourne
davantage vers le design graphique.
Les formations sont complètes et certifiantes. Vous approfondissez la création slogan
publicitaire avec des formateurs compétents, qui travaillent dans le secteur depuis des
années. Nous collaborons avec des professionnels du métier. Ils transmettent leur savoir-
faire de manière ludique et simple.
Pour nous, la pratique reste la meilleure façon d’apprendre. Nous offrons à nos étudiants et
apprentis l’opportunité de parfaire leur expérience en entreprise grâce à des stages
d’immersion et des ateliers. Par ailleurs, nous dispensons l’apprentissage en alternance par
le biais de contrats spécifiques, dont le contrat d’apprentissage.