La vraie définition de “publicité”, d’après les experts

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La publicité fait partie des outils de communication qui nous entourent au quotidien. Les
métiers de la publicité sont nombreux et ses domaines d’application sont vastes. Pourtant, le
sens du mot est vaste. La confusion s’est accentuée par la diversification des supports et la
multiplication des canaux médiatiques existants. Quel est son principe ? Son objectif ? Son
importance ? Le type de publicités qui existe ? Nous apportons des explications sur ces
points.

Le principe de la publicité : définition


La publicité est un domaine très large. Sa définition est multiple selon les experts de la
communication
. Néanmoins, ces derniers s’alignent pour dire que la publicité est un moyen
de communiquer auprès des consommateurs. Elle est utilisée pour le lancement de produit,
la promotion des entreprises, des marques et de différents organismes. La publicité est une
action marketing efficace qui s’adapte à tous les secteurs d’activités.

Il existe de multiples manières de constituer une publicité. Il y a le message publicitaire, les
offres promotionnelles, les promotions, les spots de publicité ou l’annonce publicitaire. Ce
sont les plus populaires.

La publicité, selon les entreprises


Pour les entreprises, la publicité est une stratégie employée afin d’attirer la clientèle. Elle est
utilisée pour conquérir le cœur des cibles. La publicité a deux grands objectifs : convaincre
ou faire connaître. Convaincre, c’est l’art de persuader les clients d’acheter un produit ou
service. Dans ce cas, la publicité se manifeste par les campagnes publicitaires et les
spots. Afin de faire connaître un produit, il s’agit d’effectuer la création d’images de
marque. C’est l’ensemble des stratégies de communication mises en place pour
promouvoir une enseigne.

Pour sa diffusion, la publicité utilise les canaux de communication. Ces derniers ont connu
de nombreuses évolutions au fil du temps. Il y a les supports de publicité média et les hors-
média. Selon Marshall Mc Luhan : « La publicité, c’est la plus grande forme d’art du XXe
siècle. » Elle est indispensable, autant pour les grandes que les petites entreprises. Elle
accompagne les organismes durant leur existence.

Certes, la qualité du produit joue un rôle indiscutable sur la notoriété des entreprises.
D’après Alan Meyer « la meilleure des publicités est un bon produit ». Néanmoins, sans la

publicité, le bon produit peut se noyer dans la masse. Par conséquent, les entreprises font
appel à la publicité pour rester sur le marché et se démarquer des concurrents.

Les agences de publicité travaillent pour que chaque consommateur intéressé par la
publicité engendre une vente. Les stratégies de publicité sont scrupuleusement analysées
pour mener à bien les campagnes publicitaires. 

Les écoles de communication, telles que Sup de création, forment les futurs pratiquants du métier de la
publicité. Elle les prépare à assurer le retour sur investissement des publicités effectuées.

La psychologie dans la publicité


Pour convaincre, les métiers de la publicité utilisent des techniques de
psychologie. Christian Blachas a dit : « la publicité nous manipule, mais elle le fait d’une
façon saine et claire puisqu’elle annonce la couleur. ». Pour une bonne publicité, il faut
analyser le comportement des clients cible. C’est pourquoi, chez Sup de création, les
thématiques d’analyse et la psychologie sont très approfondies. Le marketing sensoriel
manipule les sens des consommateurs pour les persuader de la nécessité d’un produit. 

C’est une branche de la publicité. Il est question de stimuler l’odorat avec le parfum d’un bon
produit. Cette stratégie est utilisée par de nombreuses entreprises de restauration, par
exemple.

La publicité joue sur l’aspect cognitif et affectif pour faire aimer un produit. Les couleurs et
les typographies sont choisies pour atteindre cet objectif. Le message publicitaire ou les
phrases d’accroche sont mis en avant pour inspirer la confiance des consommateurs.

La publicité traditionnelle


Ce sont les types différents de publicités avant l’arrivée d’Internet. La publicité
traditionnelle
utilise les canaux classiques comme la radio, la télévision et la presse
écrite
. Malgré l’avancée de la technologie, ces canaux sont toujours efficaces pour
promouvoir un produit, un service ou un événement professionnel.

Pour la télévision et la radio, la publicité prend sa place entre les émissions culte, aux heures
de fortes audiences. Entre les épisodes de séries, de films ou de divertissement, les
entreprises sont sûres de toucher une large cible. Les événements les plus plébiscités sont
des grandes opportunités de publicité. Il peut s’agir de grands matchs ou de concours
sportifs, par exemple.

Concernant la presse écrite, les supports sont les magazines, les journaux ou les différents
presse-papiers. La publicité prend la forme d’articles, d’interviews ou de publicités indirectes
avec les reportages. L’achat d’espaces publicitaires permet aux entreprises d’être dans un
magazine national ou international.

L’évolution de la publicité en ligne


Internet est un facteur qui a révolutionné l’art de la publicité. Il a élargi la zone d’intervention
de la publicité et du marketing. Les internautes sont devenus des cibles pertinentes pour les
entreprises. Au départ, les publicités se trouvaient sur les sites et les blogs. Les bannières

publicitaires sont pratiques pour faire connaître un produit et/ou une entreprise de façon
discrète.

Avec le temps, les réseaux sociaux deviennent des leviers publicitaires indispensables pour
les marques. Ils disposent aussi d’espaces publicitaires à acheter. Le marketing
d’influence est également une stratégie de publicité possible sur ces plateformes.
Il demande l’intervention des influenceurs sur les réseaux, comme Instagram, TikTok,
Facebook, ou YouTube
. Les actions sur ces plateformes sont les suivantes :

● présenter une marque ou un produit auprès de la communauté de l’influenceur ;

● conquérir des cibles plus jeunes. Les utilisateurs ont, généralement, moins de 35 ans;

● lancer une promotion. Le code promo est particulièrement connu sur ces canaux ;

● présenter l’ambassadeur de la marque, il doit être en adéquation avec la politique et
vision de l’entreprise.

Mis à jour le 12 septembre 2022