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Le métier de concepteur-rédacteur est un métier de créatif en agence de publicité, il collabore en
duo avec le directeur artistique afin de composer un Team Créatif. Ce duo conçoit ensemble les
campagnes de publicité pour de grandes marques en agence. Le concepteur-rédacteur va s’appliquer
à travailler les mots sous forme de signature, accroches, dialogues, scripts radio ou télévision tandis
que le directeur artistique va gérer l’aspect visuel de la campagne.
Nous vous invitons à découvrir, dans cet article, les points essentiels à connaître pour devenir un
concepteur-rédacteur.
Les qualités indispensables pour devenir concepteur-rédacteur
Beaucoup de cursus peuvent mener au métier de concepteur-rédacteur. Le journalisme, la
communication, les études littéraires, la conception visuelle… sont des vecteurs de formation qui
peuvent vous permettre de devenir concepteur-rédacteur. L’amour des mots et de solides références
culturelles sont toutefois nécessaires pour atteindre cet objectif.
Que faut-il pour devenir Concepteur-rédacteur ?
Pour être un concepteur-rédacteur original, vous devez naturellement aimer lire et écrire. Pourquoi ?
D’une part, la lecture vous permet d’enrichir massivement votre vocabulaire et de maîtriser de
mieux en mieux la langue. D’autre part, écrire est un moyen de vous exercer, car il s’agit du cœur du
métier.
Quelles sont les compétences essentielles du Concepteur-rédacteur ?
Le CR doit être en mesure d’écrire long (articles, manifesto, bodycopie) ou court (accroches,
signatures, slogan) il doit être capable de synthétiser une stratégie de communication, une
approche de planning stratégique et appréhender la construction des marques. Enfin, il doit
maîtriser la conception sur plusieurs médias, du cinéma à la radio, de l’affichage au digital… Les
supports publicitaires ne manquent pas et demandent une vraie interaction entre eux.
Avec qui le Concepteur-rédacteur travaille-t-il ?
Travailler en équipe est une nécessité pour le concepteur-rédacteur, puisqu’il travaille en
permanence en duo avec le directeur artistique. Le CR peut être amené à travailler avec des
prestataires extérieurs de l’agence (réalisateurs, photographes, illustrateurs) mais également avec les
nombreux collaborateurs de l’agence, dont le directeur de création, qui dirige les créatifs.
Comment le Concepteur-rédacteur fait-il pour trouver l’idée créative puis la rédiger ?
Le concepteur-rédacteur doit trouver l’idée créative qui va permettre à la campagne de publicité de
remplir son objectif afin de valoriser la marque et créer un impact positif auprès de la cible de
communication. Il peut créer de la complicité avec le consommateur avec de l’humour, des images
étonnantes ou du contenu spécifique, qui intègre des formules (dialogues, signatures, slogan)… que
le consommateur va mémoriser afin de déclencher un mécanisme d’achat ou favoriser une évolution
de comportement dans le cadre d’une campagne de sensibilisation, par exemple.
Quelles formations suivre pour devenir Concepteur-rédacteur ?
Le métier de concepteur-rédacteur demande à posséder un bagage en communication, ou Littéraire,
ou Visuel à Bac +2 afin d’acquérir les compétences nécessaires et intégrer les agences de publicité au
cours de votre formation.
Plusieurs écoles de communication ou des cursus universitaires peuvent contribuer à fabriquer ce
bagage, cependant, nous vous conseillons de décrocher un Bac L de préférence, sachant qu’un Bac
général est également suffisant.
Ensuite, le journalisme, la communication ou la conception visuelle peut vous conduire au métier
de concepteur-rédacteur.
Vous pouvez également démarrer votre formation en tant que graphiste, concepteur visuel ou
directeur artistique junior et vous révéler à la CR au cours de vos études.
Par ailleurs, nous vous proposons notre programme Creative Makers que vous pouvez intégrer dès la
3e année d’étude en alternance afin d’obtenir un diplôme reconnu par l’état au terme de votre 4e
année d’étude.
Si vous trouvez que certains points ne sont pas encore assez clairs, vous pouvez vous rendre sur
notre FAQ ou directement nous contacter.
Comment devenir un excellent Concepteur-rédacteur ?
Vous pouvez commencer à vous entraîner avant même l’obtention du diplôme pour être un
concepteur-rédacteur de qualité.
En effet, se cultiver en références publicitaires est aujourd’hui possible grâce aux nombreux sites sur
les grands prix de la publicité dont le prestigieux Cannes Lions, le D&AD, Epica Awards etc Complétez
votre veille en vous abonnant aux agences qui comptent en France (Marcel, BETC, Altmann/Pacreau)
et à l’étranger (DDB, TBWA, Ogilvy etc)
En parallèle avec votre formation, continuez à écrire, même à titre bénévole. Il s’agit d’un
investissement qui va contribuer à vous faire progresser en écriture. Script de film, nouvelle, podcast,
roman, poésie… Expérimentez votre créativité personnelle artistique et amusez-vous à décliner des
campagnes que vous aimez sous forme de visuels simples type packshot et une accroche.
Obtenez des stages en journalisme, dans les rédactions de magazines ayant attrait au cinéma ou à la
publicité afin de continuer de vous cultiver, en agence digitale pour développer le community
management d’une marque, en agence de communication corporate pour apprendre la rédaction
publicitaire. Les pistes sont nombreuses.
Afin de valider l’obtention de votre diplôme, vous pouvez postuler dans une agence de publicité en
alternance et y puiser encore plus d’expérience. L’apprentissage en agence passe par soit le fait
d’être assistant CR auprès d’un CR sénior, soit être CR volant avec d’autres DA, soit rentrer en
team DA/CR. Sup de Création vous prépare à ces trois possibilités avec son programme Creative
Makers.
En somme, devenir un concepteur-rédacteur requiert, en plus des études, beaucoup de volonté et
d’ambition. Il est impératif de posséder une bonne culture publicitaire, car trouver une bonne idée
demande des références que vous devez apprendre. L’aisance relationnelle est enfin important, il
s’agit d’un métier qui repose sur votre capacité de convaincre et de travail en équipe.