10 meilleurs exemples de publicité qui fonctionnent

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Les spots publicitaires sont parfois à la hauteur de très bons films. Elles permettent, non
seulement, de convaincre les consommateurs, mais aussi de les divertir, lorsque le scénario
est bien travaillé. Les agences de publicité se réinventent sans cesse pour proposer des
contenus toujours plus originaux. Leur objectif est de marquer l’esprit des consommateurs et
de faire parler de leur marque ou produit. Quelles sont les publicités qui fonctionnent ?

Toujours Clio, maintenant hybride – exemple de publicité authentique

Clio est une entreprise qui traverse le temps. Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui l’entreprise a
32 ans d’expériences. Elle ne cesse de se renouveler pour suivre les nouvelles dispositions
et tendances du marché. 

La tendance du marché automobile, de nos jours, est à l’hybride ou l’électrique. Avec son
spot publicitaire pour sa voiture hybride, Clio met l’accent sur son histoire. Elle utilise des
images et des musiques rétro pour rappeler la nostalgie de ces époques. Cette publicité
touche les consommateurs en jouant avec leurs souvenirs.

La banque postale a 16 ans – exemple de publicité moderne


La publicité met en avant la modernité et la jeunesse. Ces deux piliers étant porteurs
d’avenir, l’agence a mis en valeur certains éléments. Les graphiques, les couleurs et les
scénarios sont associés pour montrer l’appartenance de la banque à la société actuelle.

Pourquoi fonctionne-t-elle ? Car elle touche une cible claire et valorise des éthiques
importantes. L’école de design Sup de création propose aux étudiants d’effectuer ce style
de publicité dans le cadre de leurs projets créatifs.

Les photos des articles Levi’s sur Instagram – exemple de publicité efficace


Levi’s joue sur une photo simple, pourtant efficace. Son objectif ? Montrer aux clients
l’utilisation quotidienne des produits Levi’s. Cette publication fonctionne, car elle décrit
l’authenticité du moment. 

Nul besoin d’artifice, le produit en lui-même peut constituer un décor. Les images sont
retouchées avec des couleurs vibrantes et une mise au point parfaite. Ces techniques sont
également approfondies à l’école de design Sup de création.

Challenge Tiktok de capri’sun – exemple de publicité tendance


Le réseau social Tiktok est un levier de communication phénoménal. Dans le cadre de
cette campagne, Capri’sun a fait appel à des influenceurs pour mettre en avant le nouveau
format du produit. 

Ils ont lancé le challenge Caprisize pour encourager les clients à la consommation. Cette
publicité fonctionne, car le challenge incite les personnes à acheter le capri’sun 330 ml. Le
format ludique donne une image plus accessible à la marque. Le challenge a pris de
l’ampleur grâce à la communauté des influenceurs. 

Les meilleures vidéos sont récompensées par un Monster Pack Capri-Sun. Résultat ? Les
vidéos des influenceurs sont visualisées plus de 400 000 fois.

Act for food de Carrefour – exemple de publicité réaliste


Le spot de publicité « act for food » de prime famille met en valeur l’authenticité de la vie de
famille. Cette campagne de publicité a particulièrement fonctionné, car elle est très réaliste

Les scénarios sont joués par les caissières, des enfants et des familles concernés par la
situation. Cette idée a permis aux cibles de s’identifier, ce qui est essentiel dans ce genre
de publicités. Carrefour a rendu accessibles ces produits, et les consommateurs sont
réceptifs.

Les moments idéals de SFR – exemple de publicité influente


SFR montre les moments parfaits que de nombreuses personnes espèrent vivre dans leurs
vies. Leurs techniques ? Faire jouer des personnes influentes dans les spots
publicitaires. Le mariage idéal avec Cristiano Ronaldo est un exemple concret.

Ce joueur a une grande communauté de fans et d’abonnés. SFR a pu profiter de cette
communauté pour toucher davantage de cibles. SFR a fait de Cristiano Ronaldo
l’ambassadeur de sa marque.

Monabanq, les gens avant l’argent – exemple de publicitéde proximité


La réputation des banques est souvent glaciale. Avec sa phrase d’accroche, Monabanq se
détache complètement de cette image. « Mettre les gens avant l’argent », c’est une manière
d’attirer la confiance des clients.

Ces techniques sont enseignées aux étudiants d’école de design, pour qu’ils comprennent
l’importance des comportements des cibles, face aux messages d’une campagne
publicitaire.

Ikea, quand votre quotidien est bien organisé, plus rien ne
peut vous arrêter – exemple de publicité convaincante


Suite au confinement, les consommateurs ont pris conscience de l’importance du foyer. Les
marques l’ont compris également. Cette publicité décrit un bien-être à l’intérieur de la
maison, inébranlable face aux chaos du monde extérieur.

Elle touche le cœur de la cible qui cherche à s’épanouir chez elle. Les produits s’intègrent
parfaitement dans le décor et dans les scénarios. Ce type de publicité non intrusive donne
aux cibles l’envie de se rendre chez Ikea. C’est l’effet recherché.

Secours populaire – exemple de publicité avec interaction humaine


C’est un appel aux dons durant le premier confinement. La publicité est un petit format de
vidéo
de 3 minutes. Cette durée fait partie des facteurs clé de sa réussite, car elle demande
un court laps de temps de concentration.

Les utilisateurs réalisent des vidéos en face caméra pour transmettre plus
d’authenticité. Les éléments sont simples et faciles à comprendre. Le spot est sous-titré et
les phrases sont exprimées clairement.

Parlons foot, euh, bouffe d’Uber Eats – exemple de publicité stratégique


Cette publicité d’UberEats a été diffusée en 2021. Aujourd’hui, elle marque encore les
consommateurs. Les 4 spots publicitaires sont humoristiques et ludiques. « Pour choisir
votre équipe de cœur, faites confiance à vos papilles ». L’agence de publicité a utilisé les
vocabulaires du foot pour décrire les plats de UberEats.

Le plus de cette publicité ? Ce sont les acteurs :  Fabien Barthez et Omar
Da Fonseca deviennent les images principales de ces séries de spots TV. Le temps de
diffusion a été très stratégique.

Mis à jour le 12 septembre 2022